In einer Studie wird gejammert, dass PR ein „Imageproblem“ hat. Ich kann nur sagen: Oh, das ist mir neu! <\/p>\n
Gibt es wirklich noch jemand, der die Systematik nicht durchschaut hat? Zur Erinnerung:<\/p>\n
Es gibt st\u00e4ndig mehr Produkte auf den M\u00e4rkten und daher mehr Konkurrenz. Und das in fast allen Branchen und Bereichen.
\nJeder will immer jetzt alles sofort zugleich, daher muss es billig werden, damit man sich mehr leisten kann.
\nSomit muss die Qualit\u00e4t sinken, die Produkte m\u00fcssen so gestaltet sein, dass sie m\u00f6glichst schnell kaputt werden (Geplante Obsoleszenz).
\nWeil S\u00e4ttigung entsteht, m\u00fcssen die Produkte geiler, schreiender, begehrenswerter designed werden bei gleichzeitig sinkendem Gebrauchswert. Design ersetzt Funktion (Autosto\u00dfstangen sind hochgl\u00e4nzend lackiert, bei St\u00f6\u00dfen jedoch sofort kaputt).
\nUm unter vielen Anbietern herauszuragen braucht man aggressive Werbung plus PR-Arbeit f\u00fcr das schlechter werdende Image des Unternehmens, denn wo die Qualit\u00e4t der Produkte sinkt, folgt die Qualit\u00e4t des Unternehmens. Auch intern, daher gibt es h\u00f6here Fluktuation, innere K\u00fcndigung, hohe Wechselbereitschaft, weniger Loyalit\u00e4t etc.
\nSomit muss das Unternehmen nach innen Qualit\u00e4t vort\u00e4uschen, etwa durch Alibi-Trainings f\u00fcr die MitarbeiterInnen.
\nUnd es muss Qualit\u00e4t nach au\u00dfen vort\u00e4uschen, etwa durch CRM, CSR oder andere Alibi-Aktionen, erkennbar meist an Drei-Buchstaben-Abk\u00fcrzungen.<\/p>\n
Beauftragt wird ein professionelles PR-Institut. „Professionell“ hei\u00dft in diesem Fall:
\n1.) Ausn\u00fctzung des rechtlichen Rahmens inkl. Grauzonen (Produkthinweise m\u00f6glichst klein gedruckt und versteckt)
\n2.) Lobbying, um die Gesetze entsprechend erzeugerfreundlich umzugestalten (heimische Produzenten haben z.B. keinerlei Verantwortung f\u00fcr ihre Zulieferer und T\u00f6chterfirmen, z.B. Nestl\u00e9 kann legal Blutschokolade einkaufen oder Thyssen-Krupp mit einem Stahlwerk die Bev\u00f6lkerung vergiften etc.)
\n3.) m\u00f6glichst perfekte T\u00e4uschung der KonsumentInnen – je gr\u00fcndlicher, umso professioneller
\n4.) m\u00f6glichst runde und perfekte, blitzsaubere und wundersch\u00f6ne Darstellung des Unternehmens nach au\u00dfen, die dunkle Seite verschweigen so lange es geht.
\n5.) kompletter Abschied von jeglichen ethischen Standards – die hat der Wettbewerb auch nicht und der k\u00f6nnte ja genau daraus einen Vorteil generieren.<\/p>\n
Und dann wundern sie sich, wenn das Image nicht das beste ist? \u00d6ffentlichkeitsarbeit = Werbung. Und Werbung hei\u00dft immer (ausnahmslos!) die Vorteile herausstreichen und die Nachteile verschweigen.
\nSo einfach ist das.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In einer Studie wird gejammert, dass PR ein „Imageproblem“ hat. Ich kann nur sagen: Oh, das ist mir neu! Gibt es wirklich noch jemand, der die Systematik nicht durchschaut hat? Zur Erinnerung: Es gibt st\u00e4ndig mehr Produkte auf den M\u00e4rkten<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-890","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-provokantes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=890"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/890\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":891,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/890\/revisions\/891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guidoschwarz.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}